2019年研究成果

“融媒体”时代下长江水文新媒体建设的新起点

来源:机关党委 时间:2020-05-20 编辑:杨杰

单位:长江委水文局

课题负责人:徐剑秋

课题组成员:郑力 蒋纯 周明 杨杰 刘文艳


随着互联网的日益发展和不断普及,社交媒体的成长突飞猛进,新兴媒体与传统媒体互相融合,形成了立体的“全媒体”,也即我们所说的“融媒体”。“融媒体”时代的迅速到来,对水利行业新媒体发展来说,是一个新的开始,也将是一个新的挑战。我们该以何种姿态迎接这场媒体大变革,找到最适合长江水文新媒体发展的方向和模式,将是我们接下来应该认真思考的问题。

一、现阶段推进媒体融合发展的重要意义

中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在2019年3月16日出版的第6期《求是》杂志上发表了一篇重要文章《加快推动媒体融合发展,构建全媒体传播格局》。文章中指出,我国网民数量逐年递增,已达8.02亿,其中手机网民占比98.3%。许多干部群众特别是年轻人不再仅仅依靠电视、广播、报纸等传统媒体获取信息,而是通过新闻客户端、各类社交媒体等来获取资讯。“每个人都可能成为信息源。”因此,如何推动媒体融合发展、建设融媒体就成为我们需要面对的一项紧迫课题。

(一)这是党中央顺应时代发展趋势做出的科学决策

习近平总书记强调,促进媒体融合发展,事关加速国家治理体系和治理能力现代化,事关满足人民日益增长的美好生活需要,事关提升国家文化软实力。要利用信息革命科技成果,推进媒体融合发展,强化主流舆论,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中国梦提供强有力的精神力量和舆论支持。

“融媒体”时代已然到来,优秀的新型主流媒体必须与百姓生产生活及单位干部职工紧密相连,实现媒体融合传播,让各种传播媒介资源与生产要素有效整合发展,实现信息内容、技术开发、管理手段相互交融,是增强长江水文文化软实力的必经之路。就长江流域而言,长江委水文局机关党委,肩负着党的宣传、水文行业宣传和公共服务宣传,指导全局对外宣传工作,管理全局网上宣传工作的重任。因此,我们要高度重视新形势下的媒体舆论工作,提高媒体的影响力和社会效益,促成媒体的传播能力和综合性实力的新发展。

(二)这是新形势下互联网技术迅猛发展的必然选择

现如今,我们获取信息的途径越来越多,能够获得的信息也随之增加,但资讯的过剩、冗余并不表示大家就对信息的处理能力有所加强,有时甚至在浩如烟海的信息面前,常常不知该如何做出选择。在受众需求愈来愈个性化、多样化的背景下,新闻媒体需要从单纯的“信息提供者”发展为“知识管理者”,做好信息疏导和舆论引导。

构建新型的、有序的、互补互信的媒体关系,就是要摆正新老媒体的关系,研究新老媒体的优势与不足,以优势互补、扬优去劣,打造出“融媒体”,从而达到1+1>2的效果。习总书记指出:“传统媒体和新兴媒体不是取代关系,而是迭代关系;不是谁主谁次,而是此长彼长;不是谁强谁弱,而是优势互补。”这就需要我们妥善处理好传统媒体和新兴媒体的关系,有效整合新老媒体的人力、物力资源,变各自的单独服务为共同协力服务,不搞“一刀切”“一个样”。

(三)这是引导长江水文事业进步、推动治江事业发展的重要途径

水利部部长鄂竟平在2019年1月15日召开的全国水利工作会议上指出,“现如今我国治水的主要矛盾已经发生深刻的变化:从人民群众对除水害兴水利的需求与水利工程能力不足的矛盾,转变为人民群众对水资源水生态水环境的需求与水利行业监管能力不足的矛盾。”下一步水利工作的重点将转移到“水利工程补短板,水利行业强监管”上来,这是现阶段和未来一个时期水利改革发展的主题。这就要求我们,要系统地、战略性地认识宣传工作的重要性,进一步增强做好水利新闻宣传工作的责任心和使命感。

对标新要求,水文局宣传部门必须融入水利部、长江委宣传工作大局,紧紧围绕“统一组织、全面覆盖、及时高效”的工作要求,坚持“局党组统一领导、机关党委归口协调、各部门各单位齐抓共管、干部职工广泛参与”的有效宣传工作机制,深入宣传基层多样的水文工作实践和干部职工中涌现出的先进典型,讲好水文故事、展现水文风采,唱响奋进新时代、推动水文新发展的昂扬旋律。

二、水文局新媒体建设及运行情况

近年来,水文局结合当前的工作实际,认真贯彻落实党中央、水利部和长江委的各项决策部署,利用现代信息科技手段,兼顾舆论环境的新变化,通过开通新媒体开拓宣传阵地,充分发挥了新媒体传播速度快的优势,卓有成效、扎实有序地开展了新形势下“新媒体平台建设”工作,取得了积极进展和明显成效。

(一)水文局新媒体建设的基本情况

目前,水文局的媒体平台的类型主要有:长江水文网、长江水文APP、“长江水文”微信公众号。这是目前长江水文形成的“融媒体”阵地,主要以实时水雨情信息发布、网上宣传引导、工作成果展示、精神文明建设引领等工作为主。

长江水文网作为长江委水文局的门户网站,对内是全江近3600名干部职工交流信息的工作平台,对外是社会各界了解长江水文的重要窗口。2018年年底网站新版运行以来,日最大上稿量35篇,日最大访问量2.3万人次,保持了较好的鲜活度,也实现了较高的关注度,在凝聚发展共识、外塑良好形象等方面发挥了重要作用。长江水文APP,目前注册用户3060人,在提供新闻信息的同时,还提供水雨情信息推送服务。2018年,向用户推送水雨情信息9万余条,凸显了长江水文的“服务意识”。“长江水文”微信公众号自2017年1月试运行,2018年4月改版上线正式运行以来,累计关注人数已达24103人,总计推送微信图文361篇,推文最高阅读人数达到23950人。

“一网一端一微”,定位不同,侧重点不同,相辅相成,互为补充,从“相加”到“相融”,在推动宣传阵地融合发展的同时,也形成了长江水文较为有效的宣传格局。

(二)突出重点工作宣传

水文局坚持围绕中心、服务大局,聚集重点、突出亮点做好宣传,统一思想、凝聚力量,加油鼓劲,助力高质量发展。习总书记2018年考察城陵矶水文站,体现了党和政府对长江水文工作的重视。结合实际,长江委水文局及时组织采写了独家稿件。《我给习总书记当“讲解员”》在长江水文微信公众号推出后,突破1万+。《服务长江大保护 水文人责无旁贷---习近平总书记考察城陵矶水文站在长江水文干部职工中引起强烈反响》在中国水利报头版头条发表。在习总书记考察一周年之际又组织了回访专稿,在中国水利报、人民长江报等媒体发表。一道道“好味道”的新闻餐,受到广泛好评,也极大增强了干部职工持续做好水文工作的信心和决心。

(三)融媒体建设取得的成效

如今,智能手机已成为中国百姓生活中不可或缺的一部分,微信活跃用户更是达到了10.82亿,水文局坚持守正创新,坚持做网友想看、爱看、看得懂的内容,精心打造长江水文微信公众号。其“融”有四:

一是“重点信息融”。每年的防汛工作是社会各界关注的焦点,也是宣传长江水文的好时机。长江水文微信公众号结合汛前、汛中等时期的工作重点,推出《未雨绸缪砺精兵---长江委水文局2019年汛前准备集锦》《致敬!高温下的长江水文人》《预报员故事》系列和《抗洪生涯的最后一战》《长江水文再战白格》等文图和视频稿件,使网友进一步深入了解水文。此外,在长江水文公众号上还开办了“党员小书桌”、“廉政小课堂”等专题,使“掌上”宣传阵地主旋律更响亮、正能量更强劲。

二是“生产生活融”。单位文化建设既是推动长江水文高质量发展的需要,其成果也是网友了解长江水文的重要渠道。结合单位文化建设重要文体活动,长江水文微信公众号推出《长江水文微春晚》《少年中国说》《饭点》《乐响琴台 乐享国庆》等微视频、微电影,水文人自编、自导、自演的文艺节目、普通水文职工敬业爱岗的感人故事和喜庆新中国成立70周年合唱等活动,展示了长江水文单位文化的魅力和风采,也有效传播了水文故事。

三是“技术手段融”。水文专业性强,提高宣传效果需要“形式创新”。长江水文微信公众号注意综合运用图解、漫画、小视频、音频、动图等多种方式开展宣传。以音频来说,结合美文,推出“水文视听”栏目,不仅请职工担任“主播”,还尝试运用人工智能播音。通过不断创新,较好实现了让网友“看得懂、听得进”的目标。

四是“多元媒介融”。近几年,围绕迎战长江编号洪水、探索水文站网综合监测、白格堰塞湖应急处置、“绿色生态工匠”等重点工作,在立足自身力量的同时,“借力”新华社、人民网、光明网、中国经济网等央媒,推出了一批接地气、质量高、有温度的好稿件。微动漫《水文宝宝开讲啦》获人民网“不忘初心、牢记使命”主题教育微视频作品征集活动展播及共青团湖北省委公众号推送,微电影《饭点》入围人民网“红色vlog”作品征集活动等等,在不断地交流学习中,长江水文宣传正着力拓展宣传平台的宽度,让信息共享途径更为畅通。

三、现阶段新媒体建设存在的不足和应对措施

水文局在新媒体的发展是我们大家有目共睹的,如“长江水文”公众号所推出的微电影、微视频,经常成为水文职工谈论的焦点,每经推出,必然刷屏朋友圈。我们在赞叹的同时,也应积极探索其存在的不足,从而不断完善。

(一)发布的内容与结构方面较为单一

水文局新媒体发布的内容目前以工作动态、信息发布、典范推荐等内容为主,互动式栏目欠缺,且由于水雨情测报预报工作专业性较强,涉及面极广,主要是运用于防汛调度决策,如若直接在长江水文媒体中发布,内容较“不接地气”,在可读性、实用性方面存在不足。

(二)宣传人员的专业素养有待进一步提高

在媒体融合发展的背景下,为了让各种媒体信息技术的融合更为自然、顺畅,新媒体人员需要提高自身的编写能力和新闻发掘能力,掌握多样技能,为内容生产的即时性、多元性提供技术和智力的支撑。同时还要注重同业融合、跨平台融合,了解时代特征和时代需求。

(三)微信公众号传播本身具有局限性

微信自媒体内容的传播形式有一定的特殊性,首先接收到其信息的是订阅者,然后其中有转发愿望的订阅者小范围地将信息传播给其他用户,亦或是转发到自己的朋友圈,如果足够“标题党”可以吸引别的用户点击阅读,然而仅此而已并不能形成持续有效的传播力。

“不日新者必日退”,在这个不断向前发展时代,做好水文局新闻宣传和舆论引导工作,我们必须跟上认识,摆脱思想束缚,把握主导权。个人认为,现阶段长江水文新媒体建设的应对措施有五:

一是要进一步发展新媒体技术,推动媒体融合发展。习总书记在主持学习时更明确指出:“宣传思想工作要把握大势,做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”我们要加速促进媒体融合发展,使主流媒体具备强大传播力、引导力、影响力、公信力,并紧密结合“节水优先、空间均衡、系统治理、两手发力”的新时期治水方针,扎实贯彻“生态优先、绿色发展”的长江经济带发展理念,按照“水利工程补短板、水利行业强监管”的水利改革发展总基调和“抓保护促发展、补短板强监管”的治江工作定位,为推动长江水文事业高质量可持续发展提供有力的思想保障。

二是要创新宣传内容,提升内涵。“内容是一个媒体生存的最大武器,精彩的内容、实用的信息是吸引受众的最大法宝。”如今,融媒体发展的核心要素是创新表达方式。一方面,要跟上“融媒体”时代迫切需要的那样一种表达方式,另一方面,要研究受众心理并找到与媒体融合发展方向高度契合的点。要善于运用新媒体开展面向公众的水雨情服务,为水利改革发展作出贡献。促进宣传思想工作不断强起来,拓展新颖的板块栏目,创新新闻内容是十分重要的。

三是要以互联网的视角进行选题策划。让宣传内容更加多样化,并且被受众所喜爱,就需要做好策划工作。在创新选材内容时,要提高政治、理论以及行为的敏感度,尽可能抓准互联网中的敏感点,秉持平等沟通、互动传播、个性化以及用户需求等原则,研究新媒体发展规律,探寻符合传播规律的水利宣传教育言辞体系,探索受众的需求,用网言网语说好水文故事,传递好水文声音,充分发挥新媒体的思想引领、舆论引导、精神激励和文化支撑作用。

四是提高水文局新闻宣传工作者业务素质。要建立健全优秀人才选拔培养、评价鼓励机制,为优秀人才营造出良好的工作环境。遍布在大江上下的基层一线职工是我们做好宣传工作的主力军。因此,水文局宣传管理队伍需要强化培训和激励,使基层涌现更多“提笔能写、举机能拍”的通讯员,全面提升自身素质和水平,以满足受众日益提高的阅读需求。

五是要健全新闻宣传稿酬激励机制。有一个较健全的激励机制和较合理的奖励制度,能够激励新闻宣传工作者不断前进,使之真正持续地保持一种写作的充沛动力,同时作为一种劳动成果,可以根据不同成果给予物质奖励并成为一项制度,进而充分保护和调动新闻工作者的积极性和主动性。

毫无疑问,“融媒体”时代的到来,是挑战,但更是机遇。在面对媒体相互融合的过程中存在的一些问题时,我们要充分发挥自身的优势,取其精华,去其糟粕,积极参与全媒体的整合中,进一步推动长江水文宣传工作的发展和创新,使新媒体焕发出更为长远的生机和活力,不断推动单位事业的蓬勃发展。


责任编辑:杨杰
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